No era el primer cop que es presentava una comunicació dedicada als estudis turístics, però sí a un recurs meteorològic en unes Jornades. Barón i Yeguas van analitzar la promoció turística de les terres de Lleida a través d’un element meteorològic que és propi a la nostra zona geogràfica. La boira, ens agradi o no, forma part del paisatge, i ens defineix el caràcter. La boira és un símbol patriòtic de Ponent, i com a tal van intentar trencar el tòpic que és negativa, donant-li un valor afegit.La nostra idea és fer conèixer la boira i el territori, però, evidentment, la boira no roman tot l’any, però el territori sí.
 |
| En primer pla, Irene Barón i Joan Yeguas. Foto: Mascançà. |
Com a empresaris de turisme rural del Pla d’Urgell, cansats de què les nostres terres d’interior siguin quasi desconegudes arreu de Catalunya (especialment a Barcelona), es proposen trobar una manera identificadora des d’altres zones del país. El que en el món dels negocis s’anomena “crear una marca”. De la mateixa manera que al Pirineu venen la neu, i aquesta marca passa per vendre la boira.